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旺季变频空调销售占“主角”

伴随着夏季的到来,全国各地气温逐渐升高,2014年空调销售旺季也正式拉开帷幕。奥维咨询预计今年5-7月的空调销售旺季家用空调终端销售规模将达到1733万台,较去年同期略有增长,而变频空调的占比将进一步提升至60%以上。
 2014年1-4月中国家用空调零售市场零售量1168.9万台,同比增长8.3%,零售额443.1亿元,同比增长6.1%,零售量额涨幅略高于市场预期。空调企业为应对今年一季度终端零售市场销售低迷,从4月份中旬就提前开展五一黄金周家电促销活动,通过提前释放促销资源,延长促销期等一系列措施收到较好的销售效果,而在5月最后一周的端午节小长假前后,华北、华东地区提前出现了高温天气推高了空调产品销售规模。随着近期全国各地气温逐渐升高,奥维咨询预计今年5-7月的空调销售旺季,家用空调终端销售规模将达到1733万台,同比增长0.7%。
 从产品结构变化情况来看,2014年变频空调销售比重持续上升。根据奥维咨询的数据显示,2014年1-4月变频空调销量比重已经达到58.1%,同比上升4.9%。奥维咨询总裁喻亮星认为,之所以变频空调销售比重能够攀升,是由于定频空调零售均价持续下行后利润空间不断被压缩,空调企业在产品利润导向下纷纷将产品研发、生产和销售重心偏向变频空调产品,加上从去年10月1日起正式实施的变频空调新能效标准,也推动空调企业一方面对旧能效变频空调进行清库,另一方面积极推出更多新能标变频空调系列。数据显示,截至2014年5月,新能标变频空调在变频空调市场渗透率已经超过67.2%。

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